人民論壇網(wǎng)評｜“村字號”走出融合發(fā)展新路子

　　貴州“村超”，一賽燃城，收入突破億級；廣東“村晚”，一曲一目，流量聚攏千萬頻；浙江“村咖”，一店一境，產(chǎn)業(yè)延伸附加值……變流量為增量，變?nèi)藲鉃闊岫?，“村字號”走出一條農(nóng)文旅體融合發(fā)展新路子。

　　傳播升維，頂流破圈更出圈。接地氣，“村BA”借力短視頻，開啟直播間，把握短平快傳播規(guī)律，用真實(shí)打破傳播壁壘。全方位、多層次，“村超”搭建立體傳播矩陣，讓鄉(xiāng)村體育IP火遍全國。鄉(xiāng)土底蘊(yùn)、網(wǎng)感魅力，“村播”用自己的聲音講自己的故事，以“一村一品”重塑鄉(xiāng)村直播形象。人人都是傳播者、場場都是流量源，跳出傳統(tǒng)傳播邏輯，以互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)傳播生態(tài)圈。

　　文化賦能，活力迸發(fā)更長久。提供獨(dú)家素材，一場“村T”實(shí)現(xiàn)一場民族文化基因的驚艷蛻變，它絕非簡單的非遺堆砌，而是完成了從鄉(xiāng)土符號到時尚語言的創(chuàng)造性躍升；曹洼大集承載著市集傳統(tǒng)，以“煙火氣+文化味+文明風(fēng)”的獨(dú)特姿態(tài)，從鄉(xiāng)村集市蛻變?yōu)榧婢呙裆鷾囟扰c文旅價值的縣域新地標(biāo)……生生不息、歷久彌新，激發(fā)鄉(xiāng)土文化創(chuàng)新活力，農(nóng)耕文明盡展無限魅力。

　　全國“村字號”活動類型多達(dá)24種，2024年全國農(nóng)村累計舉辦各類文體活動超過220萬場……2025年10月，首份《全國“村字號”文體活動情況報告》發(fā)布，系統(tǒng)總結(jié)“村字號”發(fā)展現(xiàn)狀。農(nóng)民主體、文化在地、深度融合，共同吹響“村字號”。

　　頂流不止一時，長紅可成常態(tài)。首在強(qiáng)化主體、激活動能。堅持農(nóng)民主體地位，尊重基層首創(chuàng)精神，選村播、請村賢、邀村民，培養(yǎng)“鄉(xiāng)村主理人”，賦能“農(nóng)業(yè)合伙人”，以人格溫度傳遞鄉(xiāng)土溫度，以個體魅力激活鄉(xiāng)村魅力，用真實(shí)人情味筑牢“村字號”底色與根基。貴在深耕鄉(xiāng)土，厚植優(yōu)勢。深耕地方性知識，系統(tǒng)梳理民間傳說、農(nóng)事諺語、家族歷史等文化資源，以敘事激活場景，以文化賦能空間，讓一杯咖啡重溫山泉故事，一間民宿住進(jìn)家族記憶，一條步道串起千年農(nóng)耕。重在資源整合、業(yè)態(tài)融合。政策、平臺、金融，推動非遺技藝、民俗活動融入消費(fèi)場景；觀演、文創(chuàng)、直播，借助賽事流量、節(jié)慶熱度拓展服務(wù)端口。以“產(chǎn)品變品牌”實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，以“傳承變潮牌”實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。

　　村潮澎湃，未來可期。學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)，因地制宜推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)。讓村民站“C位”，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)變發(fā)展IP，更多“詩與遠(yuǎn)方”必將近在咫尺、觸手可及。（邱偉杰）