非遺價(jià)值+地域情感 國潮琺瑯飾品俏銷

　　天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 王新紅

　　“這個(gè)寶葫蘆紋樣的琺瑯吊墜，配裙子、搭衛(wèi)衣都不錯(cuò)?！?0月10日，烏魯木齊市紅山新世紀(jì)購物廣場(chǎng)一家黃金飾品店內(nèi)，古麗扎爾?阿不都熱合曼給記者展示著剛?cè)胧值牡鯄嫛?/p>

　　該店店長張莉介紹，2024年初，店里引入國潮琺瑯系列產(chǎn)品，主打?qū)毢J、巴旦木等新疆特色紋樣，現(xiàn)在每月能賣百余件。

寶葫蘆紋樣的琺瑯吊墜。記者 王新紅攝

　　隨著國潮風(fēng)興起，融合傳統(tǒng)掐絲琺瑯工藝與傳統(tǒng)文化元素的飾品持續(xù)走俏，線上線下銷量攀升，成為消費(fèi)者尤其是青年群體的新寵。

　　當(dāng)下，國潮琺瑯飾品的熱度已覆蓋新疆全消費(fèi)場(chǎng)景。線上數(shù)據(jù)顯示，天貓珠寶類目2025年上半年新疆區(qū)域琺瑯飾品交易額同比增長明顯；本土電商平臺(tái)“絲路e購”數(shù)據(jù)顯示，七夕節(jié)前琺瑯飾品搜索量環(huán)比上漲328%，民族風(fēng)情侶款吊墜、親子款生肖胸針成熱門搜索詞。

　　線上熱度延伸至線下，記者走訪烏魯木齊市友好路商圈、烏魯木齊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)（頭屯河區(qū)）萬達(dá)廣場(chǎng)、新疆國際大巴扎等商場(chǎng)和街區(qū)發(fā)現(xiàn)，不少柜臺(tái)設(shè)有琺瑯專區(qū)。

　　“以前多是游客或中老年人購買，現(xiàn)在75%的顧客是年輕人?！苯?jīng)開萬達(dá)一家私人定制珠寶店店主胡曉麗說，“展柜里的青花瓷紋耳釘、坎兒井元素胸針常處于補(bǔ)貨狀態(tài)，國慶中秋假期還有游客一次性買了4對(duì)送朋友?！?/p>

　　“新疆Z世代（網(wǎng)絡(luò)原生代）看重本土文化內(nèi)涵與個(gè)性化，是消費(fèi)主力?！睘豸斈君R市一家掐絲琺瑯工作室創(chuàng)始人王磊介紹，工作室現(xiàn)有12名非遺匠人，定制產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到成品需7至10天，上個(gè)月有學(xué)生定制新疆大學(xué)紅湖紋樣徽章，要求加入艾德萊斯綢線條，改了3版才達(dá)到對(duì)方預(yù)期。

　　已擁有好幾件國潮琺瑯飾品的古麗扎爾說，她給奶奶定制了刻有家族姓氏的琺瑯手鐲，加入了巴旦木紋樣，這樣的琺瑯飾品不撞款，很有特色。

　　琺瑯飾品的熱銷，離不開本土品牌的創(chuàng)新融合。王磊透露，團(tuán)隊(duì)保留掐絲琺瑯“金絲勾線、釉料填色”的非遺技法，針對(duì)新疆干燥氣候改良釉料配方以提升耐溫差性，還將金屬絲直徑縮減至0.3毫米，讓飾品重量減少25%，佩戴更輕便?！拔覀冞€引入3D建模技術(shù)，之前有顧客定制天山雪蓮吊墜，通過建模還原花瓣層次，顧客對(duì)成品很認(rèn)可?！?/p>

　　跨界合作更給琺瑯飾品注入新活力。今年，新疆一家上市乳企與琺瑯工坊聯(lián)名，推出“購買指定產(chǎn)品滿額贈(zèng)葡萄紋樣琺瑯杯掛飾”活動(dòng)，不僅乳制品大賣，也讓新疆特色手工藝品被更多人知曉。

　　這股消費(fèi)熱潮背后，是文化自信提升與消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)?！耙郧澳贻p人偏愛國外品牌，現(xiàn)在本土文創(chuàng)用琺瑯工藝把民族文化飾品做得更時(shí)尚，戴出去有面子還能講家鄉(xiāng)故事。”新疆珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人員表示，當(dāng)前飾品消費(fèi)正從“裝飾需求”轉(zhuǎn)向“情感需求”，琺瑯飾品兼具非遺價(jià)值與地域情感，恰好契合分享文化、盡孝心、寄祝福的需求，黃金珠寶行業(yè)也隨之從“材質(zhì)消費(fèi)”向“美學(xué)消費(fèi)”轉(zhuǎn)型。

融入琺瑯工藝的自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。自治區(qū)博物館供圖

　　近幾年，自治區(qū)博物館推出的不少文創(chuàng)產(chǎn)品都融入了琺瑯工藝，進(jìn)一步拓展了琺瑯在文化傳播中的應(yīng)用場(chǎng)景。不少琺瑯工坊也在探索與艾德萊斯刺繡、新疆銅器制作等其他非遺項(xiàng)目的融合。國潮琺瑯飾品正以“掐絲繪彩融疆韻”的獨(dú)特魅力，傳遞新疆文化之美，為消費(fèi)市場(chǎng)注入持續(xù)活力。