極致旅行丨新疆文旅融合新敘事——把風物裝進行囊

11月18日，2025年新疆“阿圖什杯”足球邀請賽賽場。該賽事吸引了全國各地游客來新疆感受足球文化的魅力。天山網-新疆日報記者宋海波攝

　　天山網-新疆日報記者 姚剛

　　在文旅消費持續(xù)升級的背景下，新疆以其特色風物，正成為年輕人深度旅游的熱門選擇?？缭缴胶６鴣淼挠慰停辉贊M足于走馬觀花的打卡式旅游，而是深入探尋非遺技藝與民俗文化中蘊含的人文底蘊和自然稟賦。

　　中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據中心）與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布的《中國風物報告》顯示，艾德萊斯綢織染技藝、木卡姆藝術、達瓦孜技藝和龜茲文化，已成為年輕人赴新疆旅游體驗目的地文化的首選。這一現(xiàn)象折射出當代年輕游客旅行偏好的深刻轉變——從“打卡景點”轉向“深度體驗”，他們渴望通過旅行獲得獨特的文化認知和情感共鳴。

　　特色風物成旅行新動機

　　在喀什古城，傳統(tǒng)土陶技藝煥發(fā)新生。非遺代表性傳承人吐爾遜·祖農的工作坊中，游客們參與制作土陶，親身體驗制坯、雕紋等環(huán)節(jié)?！斑^去游客拍張照片就離開，現(xiàn)在他們更愿意親手制作一件陶器帶回家，了解紋樣背后的文化內涵。”吐爾遜說。

　　土陶已深深融入當?shù)厝说纳睿蔀橹v述喀什歷史人文的重要載體。吐爾遜介紹，土陶制作不依賴任何圖紙和模板，全憑匠人的手感、經驗，每件出窯的作品都圖案各異、色彩質樸，“純手工制作和歷史底蘊，正是吸引年輕人的關鍵。”

　　何為風物？馬蜂窩旅游研究院副院長王曉雪解釋，風物是指一個特定地域（如城市、鄉(xiāng)村、地區(qū)）所孕育、承載并代代相傳的獨特文化印記與生活風貌的總和?！八搅藛我坏摹撂禺a’概念，是一個更豐富的文化集合體，地方美食、節(jié)慶習俗、非遺傳承、民俗藝術，還有基于某種文化元素成功塑造的文化IP，都可稱之為風物?！蓖鯐匝┱f。

　　每年夏季，昭蘇濕地上演的“天馬浴河”壯觀景象吸引無數(shù)游客。從觀賞表演到入住牧民家、體驗馬背生活，從“萬馬奔騰”到“天馬踏雪”，再到開發(fā)馬鞭、皮雕畫等文創(chuàng)產品，昭蘇構建起完整的馬文化體驗體系，“天馬”已成為當?shù)亻W亮的文旅名片。

　　11月中旬開賽的2025年新疆“阿圖什杯”足球邀請賽正在精彩進行中。這場體育盛會通過競賽形式將當?shù)靥禺a、手工藝品、民俗文化等整合推廣，形成“旅游+賽事+文化”的多元體驗模式，以足球文化、足球底蘊，吸引著全國朋友們?yōu)橐粓鲑愂赂耙蛔?，專門來新疆、來阿圖什，感受足球文化的魅力與各族人民的熱情。

　　《中國風物報告》顯示，游客已過了“看山看水”的階段，開始追尋各地的文化之美和生活之趣。王曉雪介紹，90后以36.6%的占比成為風物旅行主力，80后以29.3%緊隨其后，00后則以16.2%的占比顯示出巨大潛力。

　　需求升級驅動產業(yè)轉型

　　風物旅行的興起，是市場需求、文化基因與政策引導協(xié)同作用的結果。

　　“年輕人除了欣賞風光，更希望在旅途中感受在地文化?！毙陆堤┲脟H旅行社有限責任公司總經理楊梅表示，“游客需求的多樣化，促使我們深入挖掘代表目的地生活與文化的產品，并以更易接受的方式傳遞。”

　　在楊梅看來，由旅游目的地的自然環(huán)境、歷史積淀、生活方式共同作用而形成的獨特風貌，是識別一個地方最生動、最深刻的“文化基因”，也是吸引外界了解、體驗并最終愛上這個地方的理由。

　　市場需求持續(xù)升級，“選地點不如選體驗”成為年輕游客的普遍共識。新疆豐富的非遺資源為風物旅行提供了深厚基礎——現(xiàn)有非遺代表性項目5607個，其中3個入選聯(lián)合國教科文組織非遺名錄，94個入選國家級非遺代表性項目名錄。

　　今年5月，我區(qū)發(fā)布《新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游產業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃（2025—2030年）》，著力打造“優(yōu)勢文化、優(yōu)勢旅游、優(yōu)勢體育”三大產業(yè)鏈。新疆財經大學旅游學院副研究員徐曉亮指出：“規(guī)劃一部分聚焦于特色文化資源的創(chuàng)意轉化，為風物旅行產品開發(fā)及線路打造提供政策支撐。”

　　產品創(chuàng)新與消費升級協(xié)同并進

　　面對風物旅行的蓬勃發(fā)展，新疆各地通過產品創(chuàng)新、線路優(yōu)化與消費激活，構建文旅深度融合新格局。

　　王曉雪說，貴州榕江的“村超”、淄博燒烤、安徽歙縣的嬉魚燈，都是目的地通過風物的發(fā)掘、包裝、傳播，有效帶動當?shù)芈糜问袌霭l(fā)展的典型。它們將地方體育活動、美食體驗、節(jié)慶活動與旅游深度融合，把特定時間的活動或單一體驗打造成全年可參與、極具話題性的旅游產品，并用年輕人喜愛且樂于自主傳播的方式呈現(xiàn)，將風物塑造為當?shù)芈糜纹放疲瑤勇糜谓洕焖侔l(fā)展。

　　全疆各地也正在探索風物旅行相關產品。阿克蘇地區(qū)深耕龜茲文化，與文創(chuàng)企業(yè)合作推出“龜茲寶寶”系列衍生品，涵蓋文具、家居等8大類32個品種，同時開發(fā)數(shù)字沉浸式體驗項目，讓游客通過VR技術“走進”千年壁畫。

　　楊梅所在旅行社推出的“絲路非遺主題游”線路，串聯(lián)喀什古城、莎車縣十二木卡姆藝術中心、和田市艾德萊斯綢織染非遺工坊等地，游客可親身體驗非遺項目。

　　王曉雪建議，在風物發(fā)掘與打造方面，除注重產品吸引力和傳播方式外，還應增強文化保護意識，制定科學規(guī)劃，加強對文化傳承人的保護，推動社區(qū)參與，創(chuàng)新開發(fā)模式，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　針對新疆“歌舞之鄉(xiāng)”的特色，王曉雪提出打造“行走的歌舞盛宴”主題體驗產品：在喀什古城的熱鬧街巷，將木卡姆的演奏與當?shù)夭钄偂⑹止に嚻返杲Y合，游客可以邊品茶邊聆聽，甚至隨時穿上民族服裝，加入舞蹈的行列；在那拉提草原，將歌舞與游牧生活場景融合，設計“騎馬牧歌”體驗，讓游客在雪山草原的背景下，向牧民學習一段舞蹈動作。游客親身參與學習新疆歌舞后，也會更樂于自發(fā)傳播分享，讓歌舞不再是行程中的一個觀賞項目，而是貫穿整個新疆之旅的情緒和記憶，成為年輕人眼中“會呼吸”、獨一無二的新疆風物IP。

　　風物旅行的興起，標志著文旅產業(yè)邁入以文化體驗為核心的新階段。從非遺工坊到民俗節(jié)慶，從文創(chuàng)IP到主題線路，文化資源正通過創(chuàng)意轉化實現(xiàn)價值提升?！爱斅眯袕目达L景轉向品風物，文化就不再是背景板，而是旅行的核心內容本身。”這已成為新疆文旅從業(yè)者的共識，而風物旅行，正是這一共識落地實踐的有效路徑。