情緒消費成年輕人新剛需

2月26日，在烏魯木齊CCMALL時代廣場泡泡瑪特門店，年輕顧客在挑選潮品。

2月26日，在魯班大師造物社店內(nèi)，一位小朋友在玩拼豆。

2月26日，魯班大師造物社店內(nèi)墻面上展示的拼豆作品。

　　天山網(wǎng)-新疆日報記者 索蓉芝

　　2月25日傍晚，卸下一天的工作疲憊，32歲的李娜為自己選了兩件禮物——一個29元的仿真榴蓮“捏捏樂”，一本治愈系繪本。她提著禮物，腳步輕快地走出商場。對她而言，這次簡單的購物，更像是一份精心為自己準備的“情緒補給”。

　　近兩年，在新疆，像李娜這樣愿意“為情緒買單”的年輕人越來越多。當(dāng)消費的指針不再僅指向?qū)嵱茫盀榍榫w買單”已成為消費市場上的新潮流。其核心，正是將商品的價值從“有用”轉(zhuǎn)向“有感覺”，從追求物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向?qū)で笮睦砦拷迮c情感共鳴。在數(shù)字化浪潮的助推下，這種“情緒消費”新現(xiàn)象，正為新疆消費市場注入一股鮮活動力。

　　從“有用”到“有感覺”

　　李娜打算把新買的“榴蓮”放在工位上?！肮ぷ骼哿?、思路卡殼的時候，狠狠捏幾下，壓力好像也跟著釋放了。”在她的工位上，還擺著去年春節(jié)入手的“禁止蕉綠”玩偶，旁邊是馬年新春款“哭哭馬”小擺件?！斑@些小東西沒什么實際用處，但能實實在在安撫我的情緒?！?/p>

　　作為烏魯木齊一家互聯(lián)網(wǎng)公司的運營人員，快節(jié)奏、高壓力的工作是李娜的日常，加班更是家常便飯。“以前過年，購物清單里總是衣服、食品這些實用的東西?，F(xiàn)在我更愿意花錢買那些能讓自己開心、徹底放松的情緒單品?！瘪R年春節(jié)假期，除了解壓玩具，她還和朋友體驗了一次96元的仿撕拉片攝影。沒有精致的AI修圖，照片帶著淡淡的復(fù)古模糊感，卻定格了和朋友相聚時最真實、最生動的瞬間?！斑@種不可復(fù)制的儀式感，比任何高清精修的照片都更有溫度，也更能治愈一整年的疲憊?！?/p>

　　李娜的消費選擇，是當(dāng)下新疆眾多年輕人消費觀念轉(zhuǎn)變的一個縮影。記者走訪發(fā)現(xiàn)，越來越多年輕人不再將“有用”作為消費的唯一標(biāo)尺，“舒心”和“喜歡”正成為他們慷慨解囊的關(guān)鍵。情緒價值，已悄然成為他們消費決策中的新剛需。

　　數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超九成青年認可“情緒價值”，近六成青年愿意為情緒價值買單。我國情緒消費市場規(guī)?？焖倥噬?，從2022年的1.63萬億元升至2024年的2.31萬億元，預(yù)計2029年將突破4.5萬億元。

　　多元場景開啟解壓新體驗

　　2月26日上午，走進位于烏魯木齊市天山區(qū)的魯班大師造物社，安靜而專注的氛圍撲面而來。幾位00后正聚精會神地玩拼豆，色彩繽紛的小顆粒在他們指尖有序排列，選圖、拼貼、熨燙，一系列動作嫻熟流暢。不一會兒，一個個小巧精致、充滿藝術(shù)感的掛件、冰箱貼、鑰匙扣便躍然眼前。大家沉浸在手作的快樂中，用低成本、高成就感的方式，為心靈尋得一片寧靜的棲息地。

　　店員李丹妮介紹，店內(nèi)的拼豆、陶藝、銀飾DIY等項目極受年輕人歡迎，00后顧客占比超過八成。很多年輕人還會巧妙地將馬年元素、新疆特色融入創(chuàng)作中，讓傳統(tǒng)手工與新潮創(chuàng)意碰撞出意想不到的火花。

　　“這是創(chuàng)意的自由表達，也是送給自己和朋友獨一無二的禮物。這種創(chuàng)造的純粹快樂，是直接買成品完全無法替代的?！闭谥谱饕豢铖R年主題拼豆的顧客王曉雅說，平時工作節(jié)奏快，難得有這樣靜下心來的時刻。手工DIY就像一次慢下來的治愈之旅，看著一粒粒豆子在手中變成作品，既解壓又成就感滿滿。

　　這家店于2025年11月開業(yè)，精準抓住了年輕人追求“悅己”和“沉浸式解壓”的消費潮流，開業(yè)短短3個多月便人氣高漲。剛剛過去的春節(jié)假期，店里幾乎天天爆滿，有時候一張工作臺一上午就要輪換三四撥客人。

　　在烏魯木齊CCMALL時代廣場的泡泡瑪特門店，明亮的櫥窗里，馬年限定系列盲盒整齊陳列，展架前圍滿了精心挑選的顧客。門店工作人員介紹，馬年限定“馬力全開”系列自上市以來持續(xù)熱銷，其寓意吉祥、造型萌動，既是年輕人自用收藏的熱門選擇，也成為走親訪友時新穎討喜的伴手禮，春節(jié)假期銷量同比大幅增長。

　　推理社交游戲也成為年輕人宣泄情緒、體驗別樣人生的熱門選擇。25歲的王文雅這個春節(jié)和朋友相約，微恐和情感類游戲是她們的最愛。“周五晚上約上朋友玩一場，全身心投入另一個角色，能讓我暫時忘掉工作和生活里所有的煩惱。這種情感代償，對我來說特別治愈?！蓖跷难耪f，每次玩完都感覺身心輕松不少，“和一群或熟悉或陌生的人共同完成一場‘冒險’，既釋放了壓力，又交到新朋友，這就是我樂意為此買單的原因?！?/p>

　　“悅己”也需理性護航

　　情緒經(jīng)濟的興起，為商家打開了新的機遇之門。許多企業(yè)敏銳捕捉到消費者的情感需求，推出各類富含情緒價值的產(chǎn)品和服務(wù)。一些美妝品牌推出與熱門IP的聯(lián)名款，借助IP的影響力和情感號召力吸引粉絲；餐飲企業(yè)則精心打造主題餐廳，從環(huán)境布置到菜品設(shè)計融入特定元素，為消費者營造沉浸式獨特用餐氛圍。

　　國家二級心理咨詢師、新疆智庫家庭教育專家曾莉婭認為，年輕人主動為情緒價值付費，并非沖動消費，而是生活態(tài)度的升級。現(xiàn)如今的年輕人身處“倍速時代”，工作、成長、社交節(jié)奏不斷加快，長期緊繃的狀態(tài)需要適時松綁，一場脫口秀、一束鮮花、一件小玩具，看似“無用”，實則是他們主動為自己按下的“暫停鍵”。

　　從心理學(xué)層面看，這是自我關(guān)懷意識的覺醒。成長于物質(zhì)豐裕年代的年輕人，更早意識到生活不只是生存，更要有“我值得被好好對待”的底氣。為“悅己”買單，不是揮霍，而是積極的自我投資，讓他們在奔波打拼之余，不忘溫柔關(guān)照自己的內(nèi)心。

　　自治區(qū)黨委黨校（行政學(xué)院）經(jīng)濟學(xué)教研部副主任、副教授阿不都克優(yōu)木·薩拉木表示，從經(jīng)濟學(xué)角度看，任何消費的本質(zhì)都是體現(xiàn)使用價值。但情緒消費與傳統(tǒng)實用消費的核心區(qū)別，在于其價值錨點從使用功能轉(zhuǎn)向了精神體驗——前者為“感受”付費，后者為“效用”付費。

　　情緒消費的興起，有利于升級消費結(jié)構(gòu)、激活內(nèi)需潛力、帶動服務(wù)業(yè)發(fā)展，為商圈、文旅產(chǎn)業(yè)帶來場景化、體驗化新機遇。若能巧妙將地域IP、馬年元素與情緒消費相結(jié)合，還有望打造獨具特色的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，增強文化認同與情感黏性。

　　“情緒消費容易引發(fā)跟風(fēng)與非理性消費，需要多方加以引導(dǎo)、規(guī)范發(fā)展。”阿不都克優(yōu)木建議，消費者要堅持理性悅己、量入為出；商家要堅守品質(zhì)、誠信經(jīng)營；相關(guān)部門則需加強市場監(jiān)管，規(guī)范營銷行為、防范消費陷阱，共同營造公平公正的市場環(huán)境，推動情緒經(jīng)濟健康有序發(fā)展。