旅界漫談丨風物為鑰 打開文旅新境

　　高芳

　　初春，托克遜的杏花在料峭中綻放第一枝新蕊；夏末，江布拉克的麥浪已翻涌金色波濤；秋冬，昭蘇牧道上響起轉(zhuǎn)場馬蹄的歡騰……天山南北、大漠戈壁，新疆特色風物與現(xiàn)代旅行需求的精彩碰撞，正讓這片遼闊土地迎來旅游體驗的升級。

　　曾經(jīng)，旅游只停留在“看風景”的階段，游客們匆匆掠過天地之美，卻難以觸摸到土地深處跳動的文化脈搏。而今天的旅行者已不再滿足于看山看水看風景，轉(zhuǎn)而關(guān)注各地的文化之美和生活之美，讓“風物+旅行”豐富著旅游體驗。如今，風物已超越了單一的“土特產(chǎn)”概念，成為一個更豐富的文化集合體，地方美食、節(jié)慶習俗、非遺傳承、民俗藝術(shù)，或基于某種文化元素成功塑造的文化IP都可稱之為風物。

　　風物是新疆最本真的旅游名片，藏著自然的饋贈與人文的深厚。這片占六分之一國土的廣袤大地，“三山夾兩盆”的地理格局孕育了獨一無二的風物資源：從吐魯番盆地的甘甜葡萄到伊犁河谷的馥郁薰衣草，從奇臺旱作農(nóng)業(yè)的千年智慧到哈薩克族的轉(zhuǎn)場文化，每一種風物都承載著地域的記憶與溫度。過去，這些資源多以單一觀光形式呈現(xiàn)，游客匆匆一瞥便轉(zhuǎn)身離去；如今，新疆各地深挖風物背后的深層價值，風物正從靜態(tài)景觀轉(zhuǎn)變?yōu)榭筛?、可參與、可回味的立體旅程。

　　文旅融合的核心是體驗升級，而風物正是連接游客與地方的情感紐帶。新疆各地正把握這一趨勢，讓風物成為體驗的載體。馬來西亞姑娘蘇韻雯的走紅短視頻，讓體驗牧場生活成為無數(shù)人的心之所向；在江布拉克，星空露營、滑翔傘等新業(yè)態(tài)與麥海景觀相融合，去年夏季接待游客超50萬人次；在新疆農(nóng)業(yè)博覽園，通過與海洋館等業(yè)態(tài)聯(lián)動，讓“看花摘果”升級為“研學探秘”……這種升級，本質(zhì)上是讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，從風景欣賞者變?yōu)槲幕w驗者，而風物正是實現(xiàn)這種身份轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵媒介——它讓旅游不再是浮光掠影的路過，而是刻骨銘心的相遇。

　　風物賦能旅游，更激活了地方發(fā)展的內(nèi)生動力。新疆的實踐生動詮釋了“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”的深刻內(nèi)涵，更讓“土里土氣”的風物變成金貴寶貝。新一代牧民努爾曼·努爾卡勒大學畢業(yè)后返鄉(xiāng)做旅游管家，通過開發(fā)轉(zhuǎn)場體驗項目年接待游客700余人次；吐魯番葡萄溝試點“農(nóng)業(yè)+文旅+電商”模式，游客采摘的葡萄可直接快遞，讓農(nóng)民收入持續(xù)增長。各地還通過完善基礎(chǔ)設施、擴建停車場、升級民宿集群等，讓小眾風物所在地成為宜居宜游的目的地。風物旅游不僅富了百姓口袋，更聚了人心人氣，讓各族群眾在交往交流交融中增進情感，為鑄牢中華民族共同體意識注入了鮮活動力。

　　未來，新疆文旅發(fā)展更需深耕“在地性”，既要保護好風物的本真特質(zhì)，避免千篇一律的同質(zhì)化開發(fā)；也要創(chuàng)新表達方式，用科技賦能、跨界融合讓古老風物煥發(fā)新生——唯有守住風物之魂、創(chuàng)新體驗之形，才能讓新疆旅游在高質(zhì)量發(fā)展的道路上走得更穩(wěn)、更遠。

　　天山南北，風物如畫；文旅融合，未來可期。新疆的“風物+旅行”實踐，不僅讓“新疆是個好地方”的品牌更加響亮，更探索出一條資源稟賦轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢的有效路徑。當每一種風物都能講好新疆故事，每一次旅行都能傳遞文化溫度，新疆文旅必將在高質(zhì)量發(fā)展的征程上書寫出更精彩的篇章，文旅融合的碩果也必將惠及更多群眾。