新疆是個(gè)好地方丨“冰雪+”跨界融合，激活新疆冬日消費(fèi)新圖景

　　天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 姚剛

　　冬日的阿勒泰市將軍山銀裝素裹，來(lái)自天南海北的雪友奔著優(yōu)質(zhì)粉雪而來(lái)。自11月21日起，將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)正式開(kāi)放夜滑模式，金光大道、凱旋大道、陽(yáng)光大道三條核心雪道在燈光映照下亮如白晝。廣東游客陳先生興奮地表示：“白天滑雪，晚上還能坐滑翔傘看阿勒泰城市夜景，這種體驗(yàn)太獨(dú)特了！”

　　進(jìn)入后冬奧時(shí)代，新疆冰雪旅游迎來(lái)全面提質(zhì)升級(jí)，從以往單一的冰雪運(yùn)動(dòng)，逐步拓展為融合文化、體育、休閑、民俗等多元體驗(yàn)的“冰雪+”新生態(tài)。全疆各地以“冰雪+”為抓手，持續(xù)推動(dòng)冰雪旅游與文化、體育等深度融合，不斷釋放冰雪經(jīng)濟(jì)新活力。

　　“冰雪+”加出多樣玩法

　　伴隨北京冬奧會(huì)掀起的“冰雪熱”，新疆冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從單一滑雪運(yùn)動(dòng)向“冰雪+”多元生態(tài)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型。如今，冰雪旅游已發(fā)展為涵蓋運(yùn)動(dòng)、文化、研學(xué)、康養(yǎng)等多業(yè)態(tài)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)體系。

　　在阿勒泰地區(qū)四大滑雪度假區(qū)，游客除了體驗(yàn)高山滑雪、雪地摩托等傳統(tǒng)項(xiàng)目，還可參與熱氣球、滑翔傘、直升機(jī)觀光等跨界活動(dòng)。來(lái)自上海的游客王女士帶著孩子在禾木古村落體驗(yàn)了毛皮滑雪板制作：“讓孩子在滑雪之余了解這項(xiàng)千年技藝，這樣的文化體驗(yàn)很有意義。”將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)常務(wù)副總經(jīng)理陳陽(yáng)表示：“我們致力于打造全年齡段適宜的滑雪場(chǎng)，讓每位游客都能找到適合自己的冰雪樂(lè)趣?！?/p>

　　2024—2025雪季數(shù)據(jù)顯示，新疆S級(jí)滑雪場(chǎng)累計(jì)接待游客357.28萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 10.22%；實(shí)現(xiàn)旅游收入8.44 億元，同比增長(zhǎng)39.13%，展現(xiàn)出“冰雪+”模式的強(qiáng)勁吸引力。

　　在滑雪場(chǎng)發(fā)揮“磁石效應(yīng)”的同時(shí)，新疆各地也持續(xù)挖掘冰雪融合潛力。依托“冰雪+節(jié)慶”模式，新疆打造“熱雪節(jié)”核心品牌，今冬各地圍繞該品牌推出500多項(xiàng)旅游節(jié)慶活動(dòng)。第二十三屆烏魯木齊絲綢之路冰雪風(fēng)情節(jié)、昭蘇天馬冰雪旅游季、博斯騰湖冬捕節(jié)等，將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)有機(jī)融合；而“冰雪+民俗”板塊中的毛皮滑雪、雪地賽馬等項(xiàng)目，更成為游客了解新疆文化的生動(dòng)窗口。

11月22日，在巴音郭楞蒙古自治州博湖縣賽馬場(chǎng)，一場(chǎng)賽馬比賽在激烈進(jìn)行當(dāng)中。年磊攝

　　目前，新疆已構(gòu)建起以將軍山、可可托海等國(guó)際滑雪度假區(qū)為核心，輻射餐飲、住宿、休閑等配套產(chǎn)業(yè)的冰雪產(chǎn)品體系，為游客提供一站式冰雪體驗(yàn)。

　　政策市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)

　　今年5月，《新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃（2025—2030年）》印發(fā)，明確提出“做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化‘一心兩帶多組團(tuán)’冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間格局，以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪文化、冰雪旅游、冰雪裝備全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供明確政策指引。

　　市場(chǎng)需求的變化同樣成為推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要力量。自治區(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長(zhǎng)艾合麥提?艾麥提坦言：“過(guò)去新疆冰雪旅游以滑雪為主，同質(zhì)化問(wèn)題制約了產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)。如今通過(guò)‘冰雪+’模式，各地實(shí)現(xiàn)了差異化競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)?！?/p>

　　馬蜂窩最新市場(chǎng)調(diào)查顯示，超過(guò)七成的游客希望在冰雪旅游中融入更多文化內(nèi)涵，親子家庭對(duì)“冰雪+研學(xué)”產(chǎn)品的需求占比也超過(guò)六成。精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)需求、優(yōu)化產(chǎn)品供給，已成為新疆冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

　　眼下，新疆多地即將迎來(lái)“雪假”，以“冰雪+研學(xué)”為核心的假期選擇日益多樣。在阿勒泰地區(qū)，各縣市學(xué)校積極將語(yǔ)文、數(shù)學(xué)等學(xué)科內(nèi)容與冰雪主題相結(jié)合，并依托爬犁、堆雪人等傳統(tǒng)游戲，組織開(kāi)展冰雪手工、攝影、冰雕等實(shí)踐活動(dòng)。烏魯木齊市則注重利用各類(lèi)文化場(chǎng)館，推出了一系列融合科技與文創(chuàng)的冰雪活動(dòng)，例如博物館的“VR冰雪探秘”特展、文化館的非遺手作課堂以及圖書(shū)館的冰雪詩(shī)詞朗誦會(huì)，從而拓寬了學(xué)生的學(xué)習(xí)場(chǎng)景與體驗(yàn)。

　　“冰雪+”延長(zhǎng)旺季提質(zhì)效

　　近日發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，今年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬(wàn)億元，達(dá)10053億元，冰雪經(jīng)濟(jì)正成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不容忽視的新興增長(zhǎng)極，而持續(xù)擴(kuò)容的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體，也為新疆冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁內(nèi)生動(dòng)力。

　　新疆構(gòu)建的“一心兩帶多組團(tuán)” 發(fā)展體系，以烏魯木齊冰雪旅游集散中心為核心，以阿勒泰山冰雪旅游帶和天山冰雪休閑景觀帶為兩翼，有效帶動(dòng)了伊犁、昌吉等地特色組團(tuán)協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，配套政策體系持續(xù)完善，為冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展提供制度保障。

11月23日，清晨的那拉提景區(qū)，在一場(chǎng)降雪后迎來(lái)澄澈晴日。張文庭攝

　　今年冬季，自治區(qū)文旅部門(mén)將分六輪發(fā)放4.5萬(wàn)張冰雪消費(fèi)券，一系列舉措持續(xù)點(diǎn)燃公眾參與冰雪旅游的熱情。在將軍山滑雪場(chǎng)，來(lái)自成都的雪友劉先生算了一筆賬：“使用消費(fèi)券后，雪票加住宿能節(jié)省不少，準(zhǔn)備把原定5天的行程延長(zhǎng)到8天?！?/p>

　　中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)宋洋洋指出，傳統(tǒng)滑雪產(chǎn)業(yè)受季節(jié)限制明顯，運(yùn)營(yíng)周期通常僅3個(gè)月左右，而“冰雪+”生態(tài)的構(gòu)建，將產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)周期延長(zhǎng)了2至3個(gè)月，大幅提升了產(chǎn)業(yè)盈利能力，“這既是文旅深度融合的必然趨勢(shì)，也是釋放消費(fèi)潛力的現(xiàn)實(shí)路徑。在市場(chǎng)需求和政策引導(dǎo)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，經(jīng)營(yíng)者唯有圍繞游客需求，開(kāi)發(fā)富有創(chuàng)意的產(chǎn)品，才能真正留住游客的心。”