文博縱橫丨新疆動(dòng)漫“冰與火”

　　天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 賈春霞

　　《舉世無(wú)雙的地毯》系列插畫(huà)前，孩子們合影留念；《動(dòng)態(tài)紅樓夢(mèng)全繪本長(zhǎng)卷》以流動(dòng)光影重構(gòu)經(jīng)典敘事，帶觀眾穿梭時(shí)空回廊；虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)區(qū)，少年們頭戴設(shè)備穿越數(shù)字洞天，在克孜爾石窟的飛天樂(lè)舞間驚嘆連連……“五一”假期，新疆美術(shù)館“漫游絲路共筑美好家園”主題動(dòng)漫展人氣高漲，古老神話與經(jīng)典名著在動(dòng)漫演繹中煥發(fā)新生。

　　動(dòng)漫作為一種深受年輕人喜愛(ài)的藝術(shù)形式，正成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。近年來(lái)，新疆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，通過(guò)多維度創(chuàng)新形成區(qū)域特色：阿勒泰冰雪秘境中誕生的“雪怪阿樂(lè)”斬獲國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，克拉瑪依首部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影《克拉和瑪依歷險(xiǎn)記》在國(guó)際舞臺(tái)綻放異彩，龜茲石窟壁畫(huà)衍生出數(shù)字萌寵“龜茲寶寶”，各地科技館掀起國(guó)風(fēng)變裝熱潮等，無(wú)不展現(xiàn)這片土地的創(chuàng)意活力。當(dāng)虛擬現(xiàn)實(shí)、云端技術(shù)激活飛天壁畫(huà)，一個(gè)命題愈發(fā)清晰——這片多元文化交匯之地，能否培育出具有全國(guó)影響力的文化符號(hào)，為中華民族現(xiàn)代文明增添新疆亮色？

　　熱點(diǎn)：

　　新疆動(dòng)漫闖出成長(zhǎng)路

　　新疆依托絲綢之路的歷史積淀，與天山、沙漠、胡楊林等自然人文景觀，構(gòu)建出獨(dú)特的視覺(jué)基因庫(kù)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了豐沃土壤。這片土地不僅孕育了阿凡提等經(jīng)典形象，更通過(guò)科技創(chuàng)新持續(xù)釋放產(chǎn)業(yè)活力，成為講好新疆故事、增進(jìn)文化自信的有效載體。

　　阿勒泰冰雪秘境中誕生的“雪怪阿樂(lè)”，以“喀納斯湖藍(lán)”的眼睛、滑雪板造型的耳朵和憨態(tài)形象，成為新疆動(dòng)漫新勢(shì)力代表。歷時(shí)7年，這一冰雪精靈從吉祥物發(fā)展為涵蓋80余種文創(chuàng)產(chǎn)品的IP矩陣，接連斬獲文化和旅游部第四屆動(dòng)漫類(lèi)“最佳動(dòng)漫形象”、亞洲IP設(shè)計(jì)大賽法人角色組冠軍和OMAKE獎(jiǎng)。

　　“新疆多元文化底蘊(yùn)與壯美自然景觀為動(dòng)漫創(chuàng)作提供了不竭靈感。”“雪怪阿樂(lè)”IP主理人阿爾斯別克·努漢說(shuō)。“五一”假期，他奔走在深圳，對(duì)接文創(chuàng)生產(chǎn)的身影，正是新疆動(dòng)漫人將地域特色轉(zhuǎn)化為文化符號(hào)的縮影。

　　龜茲石窟壁畫(huà)中躍出的數(shù)字萌寵“龜茲寶寶”，凝結(jié)著新疆絲綢路粵貿(mào)行數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院的設(shè)計(jì)智慧。人工智能解析千年壁畫(huà)紋樣，讓沉睡的龜茲文化以數(shù)字化形態(tài)重生，展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞。如今，“龜茲寶寶”已誕生多個(gè)形象，延伸出上百款文創(chuàng)產(chǎn)品，亮相多個(gè)國(guó)際化展會(huì)。

　　從神話傳說(shuō)到歷史故事，從民間藝術(shù)到國(guó)寶文物，都成為動(dòng)漫創(chuàng)作隨手可得的素材寶庫(kù)。手抄《論語(yǔ)》的唐朝學(xué)童、跳起街舞的龜茲樂(lè)師……新疆日?qǐng)?bào)社（集團(tuán)）打造的《絲路瑰寶》系列MG動(dòng)畫(huà)，巧妙運(yùn)用全媒體資源，將博物館中的珍貴文物擬人化，用詼諧敘事解構(gòu)厚重歷史，開(kāi)創(chuàng)“動(dòng)漫+考古”新表達(dá)，通過(guò)創(chuàng)新視效，讓文物穿越時(shí)空，生動(dòng)展現(xiàn)背后的中國(guó)精神、審美價(jià)值。

　　克拉瑪依市正以強(qiáng)勁算力為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。上海艾特海浦網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2010年組建了中國(guó)第一家真正意義上的影視動(dòng)漫渲染集群，2017年公司將渲染集群遷至克拉瑪依云計(jì)算產(chǎn)業(yè)園區(qū)的中國(guó)移動(dòng)（新疆克拉瑪依）數(shù)據(jù)中心?！霸诘统杀局ο拢髽I(yè)2017年—2023年業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)了十多倍。2010年至今，我們?yōu)榇蠹s70%的國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目提供了渲染計(jì)算服務(wù)?！鄙虾０睾Ｆ志W(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)杜海能說(shuō)。

　　為促進(jìn)新疆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，2024年，新疆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)在烏魯木齊成立，49家相關(guān)企業(yè)加入，標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)邁入新階段。數(shù)據(jù)顯示，全疆現(xiàn)有近50家動(dòng)漫行業(yè)企業(yè)，涵蓋展會(huì)、品牌IP、服裝、玩具周邊、COSPLAY道具等全產(chǎn)業(yè)鏈，年?duì)I收達(dá)上億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力。

　　冰點(diǎn)：

　　亟待突破三大瓶頸

　　從龜茲壁畫(huà)到草原史詩(shī)，從非遺技藝到雪山秘境，新疆可供動(dòng)漫開(kāi)發(fā)的素材豐富多元，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮??！把┕职?lè)”“龜茲寶寶”“柯小駝”“域見(jiàn)·糖心心”……一批新疆原創(chuàng)IP形象接連涌現(xiàn)，逐步構(gòu)建起涵蓋創(chuàng)作、制作、傳播到衍生品開(kāi)發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，以動(dòng)漫語(yǔ)言詮釋著地域特色與人文魅力。

　　然而，蓬勃發(fā)展的背后，新疆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。目前全疆動(dòng)漫企業(yè)普遍呈現(xiàn)“小而散”狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)薄弱，難以形成規(guī)?；蜆I(yè)生態(tài)?！凹婢咚囆g(shù)功底與技術(shù)能力的復(fù)合型人才缺口極大，劇本創(chuàng)作到后期制作的全流程成本高昂，這些都是現(xiàn)實(shí)瓶頸?！睘豸斈君R新漫人文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人張東透露，新疆僅不到10%的企業(yè)具備獨(dú)立完成全流程項(xiàng)目的能力，多數(shù)仍困于代工、外包等低附加值環(huán)節(jié)。

　　即使是明星IP“雪怪阿樂(lè)”也難以突破發(fā)展瓶頸。這個(gè)誕生于喀納斯湖畔的冰雪精靈，7年內(nèi)衍生出毛絨公仔、盲盒手辦、滑雪服等80余種產(chǎn)品，卻依然深陷“旺季脫銷(xiāo)、淡季滯銷(xiāo)”的季節(jié)性困局。阿爾斯別克坦言，該IP產(chǎn)品75%的銷(xiāo)售額集中于11月至次年3月，非季節(jié)性消費(fèi)場(chǎng)景的拓展步履艱難。

　　2023年8月，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)在烏魯木齊設(shè)立國(guó)家動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)中心新疆分中心，并為新疆大學(xué)軟件學(xué)院、新疆藝術(shù)學(xué)院、烏魯木齊職業(yè)大學(xué)授牌動(dòng)漫人才培養(yǎng)基地，力圖打通產(chǎn)學(xué)研鏈路。但新疆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭毅指出，當(dāng)前更深層的矛盾來(lái)自產(chǎn)業(yè)生態(tài)的斷層，高校課程設(shè)置與產(chǎn)業(yè)需求存在錯(cuò)位：“畢業(yè)生往往需要半年以上的企業(yè)再培訓(xùn)才能參與大型項(xiàng)目，教育端與市場(chǎng)端的‘溫差’仍需彌合?！?/p>

　　“破解‘文化資源活化不足、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱、產(chǎn)教融合滯后’三大矛盾，是新疆動(dòng)漫升級(jí)的關(guān)鍵?！惫銖?qiáng)調(diào)，作為資金密集型產(chǎn)業(yè)，新疆動(dòng)漫面臨項(xiàng)目融資難、衍生品開(kāi)發(fā)乏力等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。盡管產(chǎn)業(yè)鏈條初步成型，但衍生品開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的薄弱，導(dǎo)致商業(yè)化進(jìn)程受阻，部分優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目因資金短缺難以實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值倍增。未來(lái)需構(gòu)建“文化挖掘—IP孵化—衍生開(kāi)發(fā)”的閉環(huán)生態(tài)，讓地域文化資源真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　破局：

　　打造“全國(guó)性文化IP”

　　新疆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正站在歷史機(jī)遇的十字路口，如何依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新，逐步構(gòu)建起具有地域特色的發(fā)展路徑？面對(duì)廣闊前景與市場(chǎng)潛力，需從人才培養(yǎng)、資金注入、產(chǎn)業(yè)鏈整合、政策支持及文化創(chuàng)新等多維度協(xié)同發(fā)力，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入持續(xù)動(dòng)能。

　　“新疆不缺故事，缺的是‘破圈’的敘事語(yǔ)言，補(bǔ)足短板，處理好內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，新疆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大有可為?！睆垨|指出，在文化挖掘與創(chuàng)新層面，需深入提煉神話傳說(shuō)、歷史事件、民族風(fēng)俗等資源，通過(guò)融合現(xiàn)代科技與流行文化元素，打造涵蓋動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、文創(chuàng)等多元領(lǐng)域的精品內(nèi)容。例如，將史詩(shī)《瑪納斯》轉(zhuǎn)化為互動(dòng)游戲敘事，運(yùn)用AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)克孜爾石窟藝術(shù)，既保留傳統(tǒng)文化內(nèi)核，又契合年輕受眾審美需求。虛擬現(xiàn)實(shí)與AIGC多模態(tài)齊發(fā)，為新疆文化在國(guó)內(nèi)國(guó)際發(fā)展探索新生態(tài)。

　　針對(duì)人才斷層，郭毅建議加速推進(jìn)產(chǎn)教融合模式：“以‘產(chǎn)業(yè)學(xué)院’為紐帶，高校將真實(shí)動(dòng)漫項(xiàng)目引入課堂，實(shí)現(xiàn)‘作業(yè)即產(chǎn)品、學(xué)分即產(chǎn)值’的實(shí)訓(xùn)閉環(huán)，培養(yǎng)一批既懂市場(chǎng)又懂文化的復(fù)合型人才。同時(shí)，通過(guò)政策傾斜與專項(xiàng)基金，吸引技術(shù)領(lǐng)軍人才與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)落戶，形成本地培育與外部引進(jìn)的雙向人才通道。只有教育與產(chǎn)業(yè)需求無(wú)縫銜接，才能從根本上破解人才供給與行業(yè)升級(jí)之間的結(jié)構(gòu)性矛盾。”

　　近日，動(dòng)畫(huà)電影《班超》團(tuán)隊(duì)正對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精雕細(xì)琢。該電影由新疆天山峰文化傳媒有限公司出品，以東漢時(shí)期軍事家、外交家班超駐守西域的故事為主線，以大型原創(chuàng)歌舞劇《班超》為藍(lán)本，巧妙融入現(xiàn)代元素，使班超和沙沙這兩個(gè)動(dòng)畫(huà)形象更加鮮活、立體。

　　“我們以動(dòng)漫電影《班超》及相關(guān)延伸項(xiàng)目為切入點(diǎn)，深入挖掘新疆歷史文化和風(fēng)土人情，創(chuàng)新創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式，打造集文旅+動(dòng)漫、IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈為一體的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。通過(guò)動(dòng)漫這一載體，向全國(guó)乃至全世界展示新疆的真實(shí)面貌和多元文化?！惫阏f(shuō)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈條完善需突破商業(yè)化瓶頸?！拔覀円e極推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)鏈的完善和發(fā)展，加強(qiáng)動(dòng)漫創(chuàng)作、制作、傳播和衍生品開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)的銜接和協(xié)作，特別是強(qiáng)化衍生品開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。”阿爾斯別克介紹，“雪怪阿樂(lè)”已啟動(dòng)IP內(nèi)容生態(tài)建設(shè)：一方面開(kāi)發(fā)動(dòng)漫短劇、繪本等故事化內(nèi)容以強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)，另一方面通過(guò)抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)以短視頻記錄阿勒泰風(fēng)情，將“雪怪阿樂(lè)”塑造為地域文化符號(hào)而非季節(jié)性符號(hào)，商業(yè)模式正從“在地旅游消費(fèi)品”向“全國(guó)性文化IP”轉(zhuǎn)型，借助內(nèi)容傳播突破地域限制，實(shí)現(xiàn)從旅游伴手禮到泛娛樂(lè)IP的價(jià)值躍升。

　　新疆不缺誕生動(dòng)漫爆款的基因——古今絲路的歷史心跳與時(shí)代脈動(dòng)、克拉瑪依的算力、Z世代的創(chuàng)意浪潮在此匯聚。但要將歷史文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為具有傳播穿透力的文化符號(hào)，仍需在傳統(tǒng)元素現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯、產(chǎn)業(yè)鏈條生態(tài)構(gòu)建、跨圈層傳播策略等維度持續(xù)突破。期待，下一個(gè)《黑神話：悟空》《哪吒》中有更多來(lái)自新疆動(dòng)漫人的貢獻(xiàn)。