天山時(shí)評(píng)丨文創(chuàng)重在“獨(dú)家心意”

　　代立

　　在促進(jìn)文旅融合發(fā)展的當(dāng)下，文創(chuàng)已經(jīng)不是一個(gè)可有可無(wú)的周邊話題，而是一個(gè)充滿(mǎn)新意的重要課題。隨著在吐魯番市高昌區(qū)亞爾鎮(zhèn)新城西門(mén)村采訪活動(dòng)的深入，筆者越發(fā)感覺(jué)到，文創(chuàng)產(chǎn)品作為特色旅游的點(diǎn)睛之筆，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用日益凸顯。

　　游客搬不走瑰麗風(fēng)景，但可以帶走一段旅程記憶。一個(gè)充滿(mǎn)景觀魅力和人文標(biāo)識(shí)的文創(chuàng)產(chǎn)品，能增加游客不虛此行的滿(mǎn)足感。

　　在坎兒井民俗園，筆者采訪了多位在景區(qū)銷(xiāo)售文旅產(chǎn)品的商戶(hù)。他們親身經(jīng)歷過(guò)景區(qū)一件件特色產(chǎn)品熱銷(xiāo)的“高光時(shí)期”。但如今，琳瑯滿(mǎn)目、五花八門(mén)的小商品，卻很難得到見(jiàn)多識(shí)廣的游客青睞。究其原因是，“進(jìn)貨市場(chǎng)就那些，想要多些新意很難做到”“游客比來(lái)比去，這些產(chǎn)品在網(wǎng)上就能買(mǎi)到更便宜的”，景區(qū)特色產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)被弱化。商戶(hù)的苦惱，道出的正是一個(gè)需要深層思考的問(wèn)題：一地一城特色文旅產(chǎn)品的“義烏化”“趨同化”，亟需以獨(dú)具匠心、獨(dú)家定制的文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)改變。

　　北京《福瑞中軸》文創(chuàng)套裝、洛陽(yáng)國(guó)瓷牡丹、哈爾濱冰雕復(fù)刻音樂(lè)盒……這些文創(chuàng)產(chǎn)品，已經(jīng)不是泯然眾人的旅游點(diǎn)綴和消費(fèi)符號(hào)，而是一種會(huì)說(shuō)話、有表情、有生命的“心意”。特色鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品，不是靠機(jī)械復(fù)制就能實(shí)現(xiàn)，而要熔冶文化精粹、凸顯本地特色，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品新內(nèi)涵、新思路、新價(jià)值。

　　經(jīng)過(guò)多年努力，新城西門(mén)村已經(jīng)成為3A級(jí)景區(qū)，客流不斷增多，要想讓萬(wàn)千游客記住葡萄架下的故事、坎兒井的故事，就要讓這些故事可感可觸。這是新城西門(mén)村研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的主要?jiǎng)訖C(jī)。而文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新的難點(diǎn)在于，既要和火洲魅力相匹配，又要和市場(chǎng)需求有機(jī)融合，更要緊跟審美迭代升級(jí)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為可以帶回家的代言和風(fēng)情。

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已然是一個(gè)蔚為大觀的產(chǎn)業(yè)。2024年，全國(guó)文創(chuàng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已接近一千億元，沉浸式文創(chuàng)、手工傳統(tǒng)工藝、盲盒和數(shù)字IP等，正在向數(shù)智化、綠色化深度邁進(jìn)。不斷提高文創(chuàng)附加值，強(qiáng)化市場(chǎng)歡迎度和適應(yīng)性，做到審美共性和個(gè)性統(tǒng)一，就要首先讀懂鄉(xiāng)土深意、讀懂人文魅力，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深植文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)核，只有這樣，才能推出創(chuàng)新力強(qiáng)、疊加作用大、深受游客喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　讓文創(chuàng)產(chǎn)品融進(jìn)小小村莊的溫度，使之成為記憶點(diǎn)、閃光點(diǎn)、魅力點(diǎn)，這是讓農(nóng)民吃好旅游飯的堅(jiān)實(shí)支撐，也是文旅事業(yè)邁向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化的重要一步。