天山時評丨打造更多叫得響的新疆品牌

　　高娃

　　前不久，工業(yè)和信息化部發(fā)布首批中國消費名品名單，新疆烏蘇啤酒有限責任公司烏蘇啤酒品牌、新疆石河子花園乳業(yè)有限公司花園品牌、新疆維吾爾藥業(yè)有限責任公司西帕品牌上榜。

　　十年樹企業(yè)，百年樹品牌。這些響當當?shù)钠放?，是“新疆制造”的閃亮名片，承載著豐富的歷史和文化內(nèi)涵，見證著新疆工業(yè)發(fā)展踏出的堅實步伐，凝結著新疆人對精益求精的執(zhí)著追求。

　　打造更多叫得響的新疆品牌，是滿足人民美好生活需要的重要途徑，也是推動新疆高質量發(fā)展的應有之義。解析“新疆名品”上榜“中國名品”的進階密碼，能夠為“新疆出品”向“中國名品”騰飛跨越提供參考。

　　品牌之基，在于匠心。從產(chǎn)品到品牌，有一段漫長的道路要走，匠心正是讓產(chǎn)品拔節(jié)成長的密碼。花園牛奶，這個起源于小小農(nóng)場的產(chǎn)品，在激烈競爭中成長為享譽全國的品牌，靠的就是執(zhí)著專注、精益求精、一絲不茍、追求卓越的工匠精神。從一棵牧草、一頭好牛，到需要“過檢”的生產(chǎn)車間里的空氣，花園乳業(yè)把匠心寫在每一道工序、每一個細節(jié)里，抓住了消費者的味蕾，也使新疆好奶香飄萬里。所謂千錘成利器，百煉成純鋼，只有以匠心鑄精品、以質量樹品牌，才能打造出更多優(yōu)秀品牌，讓品牌成為引領消費升級、激發(fā)經(jīng)濟活力的重要抓手。

　　品牌之魂，在于創(chuàng)新。對于品牌而言，質量是本，創(chuàng)新為魂。20多塊錢一盒的祖卡木顆粒，怎樣成為新疆首個單品年銷售額突破億元的產(chǎn)品？創(chuàng)新是關鍵中的關鍵。祖卡木顆粒的組方源于維吾爾醫(yī)學古籍，新疆維吾爾藥業(yè)有限責任公司在傳承傳統(tǒng)維吾爾醫(yī)藥精華的同時，牢牢扭住自主創(chuàng)新這個“牛鼻子”，古方新用，培育出祖卡木顆粒等拳頭產(chǎn)品，打開了全國市場。守正是第一步，勇于創(chuàng)新才是品牌永續(xù)的生命線。

　　品牌之蘊，在于文化。品牌的底蘊來自歷史，品牌的魅力源于文化。新疆獨特的人文資源為烏蘇品牌賦予了強烈的個性。“大烏蘇”紅遍大江南北，本質上是消費者對其“風味工藝+文化敘事”的認可。近年來，新疆烏蘇啤酒有限責任公司將烏蘇啤酒與新疆美食、新疆巴扎等巧妙融合，開設燒烤體驗店、開啟“烏蘇巴扎”全國巡演，讓新疆元素、新疆風采隨著烏蘇啤酒傳播到了更多區(qū)域，收獲了大量消費者。烏蘇品牌實力“圈粉”，既是一個“經(jīng)濟故事”，也是一個“文化故事”。實踐表明，與其簡單粗暴地喊“買它買它”，不如以文化賦能品牌建設，讓品牌與消費者形成起有效的精神交流和文化共鳴。

　　多個品牌入選中國消費名品名單，對新疆來說是肯定，也是鞭策。品牌成長之路沒有捷徑，唯有腳踏實地走好每一步，才能成就更多叫得響的新疆品牌。