暑期游火爆是場“關(guān)鍵大考”

　　高芳

　　這個(gè)暑期，新疆旅游迎來“井噴式”增長，成為現(xiàn)象級文旅熱點(diǎn)。從“新疆被全國游客擠爆了”登上熱搜，到赴疆旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先，再到“不去賽里木湖算白活”等話題熱度持續(xù)攀升，無不彰顯著新疆旅游的空前火爆。

　　暑期向來是旅游旺季，而新疆獨(dú)特的自然風(fēng)光與民俗文化，在此期間展現(xiàn)出非凡魅力。涼爽宜人的氣候成為避暑佳選；廣袤的草原、湛藍(lán)的湖泊、雄偉的雪山，滿足了人們對詩和遠(yuǎn)方的向往；豐富的美食、獨(dú)具魅力的民俗風(fēng)情，又為旅行增添獨(dú)特體驗(yàn)。加之近年來，新疆交通等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，旅游宣傳推廣力度持續(xù)加大，以及社交媒體的廣泛傳播，共同為此次旅游熱潮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　市場活力的激發(fā)和創(chuàng)新驅(qū)動的引領(lǐng)，同樣是新疆暑期旅游火爆的重要因素。面對激烈的市場競爭，新疆積極順應(yīng)需求，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給。定制游、研學(xué)游、康養(yǎng)游、自駕游等新興業(yè)態(tài)層出不窮，滿足不同游客群體多樣化、個(gè)性化的需求?！段业陌⒗仗贰蹲沸切堑娜恕返扔耙暭熬C藝作品的熱播，讓新疆的美景和文化走入更多人視野；《哪吒之魔童鬧?！穼錾健咨澈木食尸F(xiàn)，更使這些原本小眾的景點(diǎn)成為新晉網(wǎng)紅打卡地。相關(guān)部門充分利用影視、綜藝等文化傳播力量，提升旅游知名度，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下“留量”，吸引大量游客前來探訪。

　　然而隨著游客的大量涌入，一些問題也逐漸顯現(xiàn)。提醒著我們，新疆旅游在追求熱度的同時(shí)，更需注重質(zhì)量與內(nèi)涵的提升。

　　這波旅游熱潮既是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)，是對新疆旅游治理能力與服務(wù)水平的全面檢驗(yàn)。如何在保證游客數(shù)量的同時(shí)提升體驗(yàn)？如何在發(fā)展旅游的過程中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展？如何將短期熱度轉(zhuǎn)化為持久競爭力，讓新疆旅游不僅“火爆一時(shí)”，更能“長紅一世”？這些都是需要深入思考并切實(shí)解決的問題。

　　要答好這道考題，需從多方面發(fā)力。一方面，要加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升景區(qū)接待能力。加大對交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施的投入，合理規(guī)劃景區(qū)布局，增加停車位、廁所等配套設(shè)施數(shù)量，優(yōu)化游客服務(wù)中心功能。另一方面，要強(qiáng)化旅游市場監(jiān)管，規(guī)范市場秩序。嚴(yán)厲打擊宰客、強(qiáng)制消費(fèi)等違法行為，加強(qiáng)對旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)與管理，提升服務(wù)質(zhì)量與水平。同時(shí)，還要注重旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富旅游業(yè)態(tài)。結(jié)合新疆特色，開發(fā)更多具有文化內(nèi)涵、體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，滿足游客多元化需求。

　　新疆旅游的火爆是一個(gè)良好開端，它讓世界看到了新疆的魅力，也為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來新機(jī)遇。但我們也要清醒認(rèn)識到，旅游發(fā)展任重道遠(yuǎn)。只有以游客為中心，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)管理與創(chuàng)新，才能將新疆打造成為世界級旅游目的地，讓旅游熱度持續(xù)升溫，交出一份令人滿意的答卷。