小天漫談丨小特產(chǎn)變身大產(chǎn)業(yè)，品牌是關(guān)鍵推手

　　新聞：今年新疆共有145個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品新增入選“品味新疆”好產(chǎn)品名單?！捌肺缎陆逼放颇夸洺掷m(xù)優(yōu)化擴(kuò)大，形成了糧、棉、果、畜、飲、蔬、漁、特、蜜、油十大產(chǎn)品矩陣。

　　鏈接：“品味新疆”形成十大產(chǎn)品矩陣

　　漫談：提到新疆特產(chǎn)，很少有人會(huì)把它和品牌二字掛鉤。而《新疆關(guān)于進(jìn)一步深化農(nóng)村改革扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的實(shí)施方案》給出了破題思路：全面整合農(nóng)業(yè)品牌資源，深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)行動(dòng)，集中構(gòu)建以“品味新疆”區(qū)域公用品牌為主體，若干企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌為支撐的農(nóng)業(yè)品牌運(yùn)營體系。有了政策的強(qiáng)力推動(dòng)，今年就有145個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品入選“品味新疆”好產(chǎn)品名單。

　　新疆地域廣袤，物產(chǎn)豐富。在“品味新疆”的發(fā)展歷程中，我們愈發(fā)清晰地看到：特產(chǎn)的新身價(jià)靠品牌說了算。

　　品牌是特產(chǎn)的品質(zhì)通行證。隨著人們生活水平的提高，多數(shù)人更喜歡購買各地品牌化的商品?！捌肺缎陆钡尼绕穑亲プ×似焚|(zhì)這個(gè)核心。它以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)篩選產(chǎn)品，從全疆海量物產(chǎn)中甄選出776個(gè)優(yōu)質(zhì)單品，構(gòu)建起十大產(chǎn)品矩陣。每一件帶著“品味新疆”標(biāo)識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品，都代表著正宗的產(chǎn)地、穩(wěn)定的品質(zhì)。這份品質(zhì)背書，讓消費(fèi)者買得放心，也讓特產(chǎn)擁有了進(jìn)軍高端市場的底氣。

　　品牌是特產(chǎn)的市場擴(kuò)音器。酒香也怕巷子深，再好的特產(chǎn)，藏在田間地頭也難有大作為。品牌的價(jià)值，就在于能打破地理壁壘，讓鄉(xiāng)土好物走向更廣闊的舞臺(tái)?！捌肺缎陆贝罱ň€上線下立體渠道，在全國布局運(yùn)營中心和直營店，又借力電商直播，讓農(nóng)戶變身主播，把直播間搬進(jìn)田間地頭。這種品牌賦能的推廣模式，不僅讓新疆特產(chǎn)的名氣越來越大，更讓產(chǎn)品附加值節(jié)節(jié)攀升。數(shù)據(jù)就是最好的證明：“品味新疆”產(chǎn)品累計(jì)銷售額超41億元，帶動(dòng)新疆農(nóng)產(chǎn)品銷售超189億元。品牌的擴(kuò)音效應(yīng)，讓特產(chǎn)從藏在深閨變成家喻戶曉。

　　品牌是特產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)助推器。單個(gè)特產(chǎn)的力量是微弱的，唯有以品牌為紐帶，才能串起一條從田間到餐桌的完整產(chǎn)業(yè)鏈?！捌肺缎陆蔽{239個(gè)區(qū)域公用品牌、481家經(jīng)營主體抱團(tuán)發(fā)展，形成了資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。品牌帶來的溢價(jià)，激勵(lì)著經(jīng)營主體加大標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)投入，推動(dòng)種養(yǎng)殖環(huán)節(jié)的品質(zhì)升級(jí)；品牌形成的規(guī)模效應(yīng)，又打通倉儲(chǔ)、物流、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的堵點(diǎn)。這種品牌加產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，不僅讓特產(chǎn)身價(jià)上漲，更讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，讓更多農(nóng)戶分享到品牌紅利。

　　當(dāng)然，品牌的成長從無捷徑，唯有堅(jiān)守品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新，才能讓新疆特產(chǎn)不斷攀登新高度。從地頭價(jià)到品牌價(jià)，特產(chǎn)的身價(jià)變遷，背后是品牌力量的彰顯。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，只有讓更多特產(chǎn)穿上品牌新衣，才能讓鄉(xiāng)村因品牌而興、因品牌而富。（魏江濤）