高原品牌激活“土味”商機(jī)

　　天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 李琳

　　“這批雪菊禮盒，封裝一定要嚴(yán)實(shí)，確保送到客戶手里還是帕米爾的香味?！贝汗?jié)前夕，在塔什庫(kù)爾干塔吉克自治縣塔什庫(kù)爾干鄉(xiāng)托格倫夏村的農(nóng)畜產(chǎn)品包裝點(diǎn)，烏魯木齊海關(guān)駐托格倫夏村工作隊(duì)第一書(shū)記、隊(duì)長(zhǎng)王虎仔細(xì)檢查著即將發(fā)往北京的貨物，包裝盒上醒目地印著“托格倫夏的禮物”商標(biāo)。

　　托格倫夏村坐落在帕米爾高原，海拔超過(guò)3000米，緊鄰著名的塔什庫(kù)爾干塔吉克自治縣石頭城遺址、阿拉爾國(guó)家濕地公園5A級(jí)景區(qū)，自然資源和人文景觀得天獨(dú)厚。然而，2023年初，王虎初到村里時(shí)，面對(duì)的卻是“守著金飯碗過(guò)苦日子”的窘境：村集體經(jīng)濟(jì)收入僅有0.4萬(wàn)元，村民主要靠傳統(tǒng)放牧和零星種植為生，產(chǎn)業(yè)幾乎空白。

　　“資源這么好，沒(méi)理由發(fā)展不起來(lái)?！蓖趸⑴c村“兩委”反復(fù)調(diào)研，決定走“特色旅游+高原種植養(yǎng)殖”的融合發(fā)展之路。

　　初到高原，嚴(yán)重的高原反應(yīng)讓王虎徹夜難眠，但他第二天就帶隊(duì)入戶，用三個(gè)月走遍全村所有住戶，把村民的急難愁盼一一記在本上、放在心上。為融入群眾，他學(xué)塔吉克語(yǔ)、住氈房，和村民一起放牧、播種，從“外面來(lái)的干部”變成了村民口中“我們的書(shū)記”。

　　發(fā)展旅游，硬件先行。王虎積極爭(zhēng)取烏魯木齊海關(guān)黨委支持，多方協(xié)調(diào)資源，累計(jì)引入各類資金480萬(wàn)元，建成10套屬于村集體的民宿、一座塔吉克民俗文化館以及塔吉克美食館。他借助海關(guān)資源牽線搭橋，成功引進(jìn)了知名民宿企業(yè)入駐，投資建設(shè)了高標(biāo)準(zhǔn)的民宿集群。2025年，全村接待游客7.8萬(wàn)人次，旅游收入98.6萬(wàn)元，直接帶動(dòng)60余名村民在家門口就業(yè)。

　　“現(xiàn)在既能賺錢，又能照顧家里，日子踏實(shí)多了?！贝迕衲呛衔鞴披悺ぷ蝸啺菘诉^(guò)去以放牧為生，如今在民宿做服務(wù)員，每月有近4000元穩(wěn)定收入。

　　旅游帶來(lái)了人氣，但王虎考慮得更遠(yuǎn)：“外面的市場(chǎng)更大，咱們的帕米爾小山羊、雪菊品質(zhì)這么好，得讓它們更值錢?！?/p>

　　以前，村里優(yōu)質(zhì)的牛羊肉、雪菊等農(nóng)產(chǎn)品，多在本地低價(jià)銷售，附加值低。為破解這一難題，王虎推動(dòng)村集體成功注冊(cè)了“托格倫夏的禮物”商標(biāo)，將全村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品統(tǒng)一納入品牌管理。

　　變化立竿見(jiàn)影。原先按公斤散賣的雪菊，經(jīng)過(guò)精心灌裝和品牌包裝，成為高端禮品；帕米爾小山羊經(jīng)過(guò)精細(xì)化分割和冷鏈包裝，通過(guò)企業(yè)訂單和電商平臺(tái)，銷往全國(guó)各地。王虎構(gòu)建了“村集體+企業(yè)+農(nóng)牧戶”的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制——村集體負(fù)責(zé)品牌管理和質(zhì)量把控，合作企業(yè)負(fù)責(zé)包裝營(yíng)銷，村民安心搞生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了三方共贏。

　　2025年，托格倫夏村集體經(jīng)濟(jì)收入93萬(wàn)元，村民人均收入也顯著提升。村集體有了錢，首先反哺于民：修路裝燈，解決出行難；鋪設(shè)新管道，終結(jié)冬季吃水難；建設(shè)數(shù)字化文化陣地，豐富村民精神生活。

　　經(jīng)村民代表大會(huì)同意，村集體用部分收入在縣城購(gòu)買了一間商鋪?！把巯驴梢允兆饨?，未來(lái)計(jì)劃做成我們‘托格倫夏的禮物’品牌形象店，讓產(chǎn)業(yè)根基更牢?！蓖趸⒄f(shuō)。

　　如今，托格倫夏村已經(jīng)形成了民宿運(yùn)營(yíng)、旅游服務(wù)、品牌農(nóng)業(yè)、資產(chǎn)租賃等多元穩(wěn)定的集體經(jīng)濟(jì)收入格局，走上了自主“造血”的良性循環(huán)道路。