天山時(shí)評(píng)丨消費(fèi)新場(chǎng)景不妨多些“顯眼包”——踔厲奮發(fā)“十五五”系列談⑤

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　　在生活中，少不了可愛(ài)的“顯眼包”，他們總能從周?chē)h(huán)境中跳脫出來(lái)，引人注意，讓人印象深刻?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》指出：“打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景”，這是對(duì)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景提出更高的要求。讓消費(fèi)場(chǎng)景更具特色優(yōu)勢(shì)、充滿(mǎn)創(chuàng)新動(dòng)能，對(duì)激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)新活力、構(gòu)筑高質(zhì)量發(fā)展新路徑具有重要意義。

　　消費(fèi)場(chǎng)景帶動(dòng)面廣，是指“以點(diǎn)帶面”加強(qiáng)影響力，帶動(dòng)就業(yè)、產(chǎn)業(yè)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；顯示度高，是指場(chǎng)景出類(lèi)拔萃，就像我們常說(shuō)的“顯眼包”，引人矚目，辨識(shí)度強(qiáng)，顯示出特色優(yōu)勢(shì)、生機(jī)活力。從各地消費(fèi)場(chǎng)景品相來(lái)看，恰恰存在這些問(wèn)題：有的消費(fèi)場(chǎng)景不懂南橘北枳的道理，盲目照搬、機(jī)械仿照，成了“四不像”，毫無(wú)辨識(shí)度。有的消費(fèi)場(chǎng)景重“空間打造”，輕視產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)鏈的融合，成了孤島景觀，導(dǎo)致消費(fèi)需求、消費(fèi)觸點(diǎn)無(wú)法直達(dá)。所以，讓消費(fèi)新場(chǎng)景既顯眼又入眼，既具內(nèi)生動(dòng)力又具產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力，需要在求新求變求特色上做文章。

　　消費(fèi)新場(chǎng)景“顯眼包”，要顯在科技含量上，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。消費(fèi)場(chǎng)景求新求變的關(guān)鍵在科技創(chuàng)新。進(jìn)入數(shù)智時(shí)代，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能所創(chuàng)造的新場(chǎng)景、新服務(wù)，五花八門(mén)、目不暇接。而每個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景正是新科技、新業(yè)態(tài)、新模式的交集所在。將創(chuàng)新速度、鮮度和亮度融入到消費(fèi)新場(chǎng)景的底色肌理，賦予更多綠色、健康、智能特征，才能更好激發(fā)創(chuàng)新原動(dòng)力、牽引力、輻射力，帶動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)集聚集群，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向新而動(dòng)，向新而生。

　　消費(fèi)新場(chǎng)景“顯眼包”，要顯在文化賦能上，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。消費(fèi)場(chǎng)景不是一個(gè)簡(jiǎn)單的消費(fèi)空間，而是社會(huì)關(guān)系的文化呈現(xiàn)和凝結(jié)，具有以文潤(rùn)心、以景傳情的疊加作用。無(wú)論是“長(zhǎng)春市紅旗街·這有山”的室內(nèi)造“山”創(chuàng)意，還是昆明大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)推出“菜市場(chǎng)游”，無(wú)論是喀什古城的瑰麗多彩，還是“我的阿勒泰”取景地的牧野之美，彰顯著文化的“根”與“魂”。在消費(fèi)場(chǎng)景中營(yíng)造文化新奇感、融入感、滿(mǎn)足感、認(rèn)同感，讓消費(fèi)者突破時(shí)空限制、代際隔閡、身份束縛，探尋文化價(jià)值、滿(mǎn)足精神需求，促進(jìn)“美學(xué)增值”，著力“品牌塑造”，方能推動(dòng)“文化+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新形態(tài)加速形成。

　　消費(fèi)新場(chǎng)景“顯眼包”，要顯在產(chǎn)銷(xiāo)互動(dòng)上，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。消費(fèi)新場(chǎng)景是產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同互動(dòng)的“共域”。一個(gè)引人入勝的消費(fèi)新場(chǎng)景，往往是供銷(xiāo)互動(dòng)力強(qiáng)、用戶(hù)黏性好、市場(chǎng)認(rèn)可度高的場(chǎng)景，這樣的消費(fèi)新場(chǎng)景自有熱度、自帶流量，總能把優(yōu)質(zhì)服務(wù)、深度互動(dòng)奉為圭臬，也總能把握住發(fā)展型消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)的新動(dòng)向，在情感共鳴、互信共贏等維度上推動(dòng)供需互動(dòng)，促進(jìn)市場(chǎng)良性循環(huán)。

　　隨著擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略深入實(shí)施，我們要因地制宜促進(jìn)消費(fèi)新場(chǎng)景向帶動(dòng)面廣、顯示度高升級(jí)，在餐飲、文旅體育、購(gòu)物、大宗商品、健康養(yǎng)老托育、社區(qū)等消費(fèi)新場(chǎng)景上精耕細(xì)作，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，為新疆高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。