天山時評丨消費新場景不妨多些“顯眼包”——踔厲奮發(fā)“十五五”系列談⑤

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　　在生活中，少不了可愛的“顯眼包”，他們總能從周圍環(huán)境中跳脫出來，引人注意，讓人印象深刻?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》指出：“打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景”，這是對創(chuàng)新消費場景提出更高的要求。讓消費場景更具特色優(yōu)勢、充滿創(chuàng)新動能，對激發(fā)市場消費新活力、構(gòu)筑高質(zhì)量發(fā)展新路徑具有重要意義。

　　消費場景帶動面廣，是指“以點帶面”加強影響力，帶動就業(yè)、產(chǎn)業(yè)、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展；顯示度高，是指場景出類拔萃，就像我們常說的“顯眼包”，引人矚目，辨識度強，顯示出特色優(yōu)勢、生機活力。從各地消費場景品相來看，恰恰存在這些問題：有的消費場景不懂南橘北枳的道理，盲目照搬、機械仿照，成了“四不像”，毫無辨識度。有的消費場景重“空間打造”，輕視產(chǎn)業(yè)鏈、消費鏈的融合，成了孤島景觀，導(dǎo)致消費需求、消費觸點無法直達。所以，讓消費新場景既顯眼又入眼，既具內(nèi)生動力又具產(chǎn)業(yè)帶動力，需要在求新求變求特色上做文章。

　　消費新場景“顯眼包”，要顯在科技含量上，帶動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。消費場景求新求變的關(guān)鍵在科技創(chuàng)新。進入數(shù)智時代，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能所創(chuàng)造的新場景、新服務(wù)，五花八門、目不暇接。而每個消費新場景正是新科技、新業(yè)態(tài)、新模式的交集所在。將創(chuàng)新速度、鮮度和亮度融入到消費新場景的底色肌理，賦予更多綠色、健康、智能特征，才能更好激發(fā)創(chuàng)新原動力、牽引力、輻射力，帶動新興產(chǎn)業(yè)集聚集群，促進產(chǎn)業(yè)向新而動，向新而生。

　　消費新場景“顯眼包”，要顯在文化賦能上，帶動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。消費場景不是一個簡單的消費空間，而是社會關(guān)系的文化呈現(xiàn)和凝結(jié)，具有以文潤心、以景傳情的疊加作用。無論是“長春市紅旗街·這有山”的室內(nèi)造“山”創(chuàng)意，還是昆明大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場推出“菜市場游”，無論是喀什古城的瑰麗多彩，還是“我的阿勒泰”取景地的牧野之美，彰顯著文化的“根”與“魂”。在消費場景中營造文化新奇感、融入感、滿足感、認同感，讓消費者突破時空限制、代際隔閡、身份束縛，探尋文化價值、滿足精神需求，促進“美學(xué)增值”，著力“品牌塑造”，方能推動“文化+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新形態(tài)加速形成。

　　消費新場景“顯眼包”，要顯在產(chǎn)銷互動上，帶動產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。消費新場景是產(chǎn)銷協(xié)同互動的“共域”。一個引人入勝的消費新場景，往往是供銷互動力強、用戶黏性好、市場認可度高的場景，這樣的消費新場景自有熱度、自帶流量，總能把優(yōu)質(zhì)服務(wù)、深度互動奉為圭臬，也總能把握住發(fā)展型消費、服務(wù)消費的新動向，在情感共鳴、互信共贏等維度上推動供需互動，促進市場良性循環(huán)。

　　隨著擴大內(nèi)需戰(zhàn)略深入實施，我們要因地制宜促進消費新場景向帶動面廣、顯示度高升級，在餐飲、文旅體育、購物、大宗商品、健康養(yǎng)老托育、社區(qū)等消費新場景上精耕細作，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，為新疆高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。