經(jīng)濟茶座丨一張“票根”何以撬動消費大市場

　　張磊

　　一張電影票能做什么？今年春節(jié)期間，熱映電影《鏢人：風起大漠》的部分取景地位于克拉瑪依市烏爾禾區(qū)世界魔鬼城景區(qū)。克拉瑪依市推出“票根經(jīng)濟”聯(lián)動舉措，觀眾持電影票根可免費游覽世界魔鬼城，帶動景區(qū)游客量同比增長約15%。一場“看完電影就出發(fā)”的文旅體驗，讓走進電影院成為拉動消費的重要一環(huán)。

　　作為一種新興的消費模式，“票根經(jīng)濟”突破了單一票務的使用場景，能夠?qū)崿F(xiàn)不同消費場景之間融合互動，有效延伸了消費鏈條。今年春節(jié)期間，全疆餐飲住宿、文旅景區(qū)、體育賽事、交通出行等商旅文體健領(lǐng)域聯(lián)動，推出“樂購新春票根福利”，通過酒店住宿贈景區(qū)門票、餐飲消費享觀影折扣等舉措，創(chuàng)造出1+1>2的聚合效應，讓小小票根成為激活消費市場的“金鑰匙”。

　　去年以來，“票根經(jīng)濟”在新疆持續(xù)涌現(xiàn)。如2025年國慶中秋假期，刀郎在烏魯木齊舉辦演唱會期間，歌迷憑演唱會票根（紙質(zhì)或電子）及到達烏魯木齊的火車票、機票，可享受多重優(yōu)惠：新疆人民劇場觀影買一送一，古蘭丹姆冰淇淋及兩款特色飲品買一送一，還能解鎖39家酒店民宿優(yōu)惠、14個景區(qū)免首道門票、100家旅行社優(yōu)惠、60家餐飲優(yōu)惠和21家商超購物優(yōu)惠。一張演唱會門票將遠方的客人請來，再用誠意滿滿的“票根經(jīng)濟”，打造出“為一場演出，赴一座城，游一片景”的深度體驗。

　　又如2025（中國）亞歐商品貿(mào)易博覽會期間，消費者憑借參展證件、觀展門票以及到達烏魯木齊的火車票、飛機票購票憑證，可享受商圈購物、餐飲消費等系列專屬福利。這種政府搭臺、企業(yè)參與、群眾受益的“聯(lián)動”，串聯(lián)起“吃住行游購娛”等多種消費場景，為消費者提供了實實在在的優(yōu)惠和“說走就走”的旅行自由，供需兩端在雙向奔赴中，傳遞出一座城市滿滿的誠意與溫度。

　　以交通、文旅、體育等領(lǐng)域的消費為觸點精準導流的“票根經(jīng)濟”，打破了以往橫亙在商旅文體之間的隱形隔閡，催生出一次消費、多重體驗、連環(huán)優(yōu)惠的聯(lián)動效應，將因一場演出、一場比賽、一次旅行而匯聚的人氣，無縫對接到餐飲、住宿、購物等多元場景，讓更多“過路客”沉淀為深度體驗的“過夜客”，不斷釋放消費潛力。

　　但熱潮之下，我們?nèi)孕杈琛捌备?jīng)濟”淪為簡單粗暴、生硬拼湊的營銷噱頭。要讓“流量”真正沉淀為“留量”，還需持續(xù)精準匹配供需、主動設(shè)計消費場景、健全商家聯(lián)盟共贏機制，進而開發(fā)新的消費產(chǎn)品、形成新的消費業(yè)態(tài)，讓“票根經(jīng)濟”釋放持久動能，充分激發(fā)消費市場的內(nèi)生動力。

　　去年底舉行的中央經(jīng)濟工作會議把“堅持內(nèi)需主導，建設(shè)強大國內(nèi)市場”列為我國2026年經(jīng)濟工作八項重點任務之首。今年的自治區(qū)政府工作報告也提出“堅持內(nèi)需主導，持續(xù)加力提振消費擴大有效投資”。一張小小的票根，早已超越了單一的入場憑證功能，成為連接文化、餐飲、住宿、出行等不同消費場景的“橋梁”。我們期待票根能繼續(xù)延伸消費的廣度與深度，在天山南北書寫更多人氣與財氣兩旺的精彩篇章，為新疆經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入更為強勁、持久的動力。